病毒式营销是一种依赖受众自发性传播的营销方式，通过口碑效应实现快速扩散，其核心特征在于传播的自然性和感染力。与常见的误解不同，它并非依靠人工水军或强制推广，而是通过内容本身的吸引力激发用户主动分享。这种模式的优势在于传播成本低、覆盖面广且互动性强，能让品牌信息迅速渗透目标群体。但同时，它也面临失控风险，一旦负面内容被传播，可能对品牌形象造成难以挽回的损害。因此，成功的病毒营销需兼具创意与可控性。
一般病毒营销有三个特征，个是特征是病原体，既然是病毒营销，“病原体”不可少。这次六小龄童上春晚事件，中央电视台2016猴年春晚吉祥物康康的丑陋外表遭受网友吐槽，先做了预热，然后每年春晚固定节目迎新年钟声，很多网友表示如果在这个时候六小龄童说上86版《西游记》经典台词“俺老孙来也”，更有意义。有人统计过，《西游记》播发次数超过3000次，这个播放次数可以申请“吉尼斯纪录”了！
有了“病原体”之后，还需要第二个因素，那就是“易感人群”，易感人群大的特征就是接收产品或者服务信息，并且以“大家告知大家”快速的将信息传递下去。《西游记》超过3000次的播发量，对于70后、80后来说有着难以形容的情结，“俺老孙来也”恰恰击中他们的软肋，曾经对孙悟空“大闹天宫”无法无天和青春放羁相得益彰，到现在成为社会中坚力气，感受生计的各种心酸，“孙悟空”很容易引起他们的共识！
病毒营销后一个要素就是有合适的“传播渠道”，在经典的互联网病毒营销传播渠道中，主要是以邮箱为主，除此之外还有电子书、软件、IM工具等。在移动互联网社交化时代，“口碑传播”更加快捷，而本次事件，无论是门户网站、官方媒体、还是微信小伙伴圈，几乎是全渠道传播。短短几天内，六小龄童、春晚、自媒体、传统媒介、郭富城的新电影、百事可乐的广告纷纷出来说话，一句话，效果不错！
简单来说，六小龄童错失年春晚事件可以说是一次成功的病毒营销事件，虽然不知道幕后推手是谁，从病毒营销三要素中看，它全体都具备了：病原体是“春晚枪毙六小龄童节目”，易感人群是“对西游记、春晚有着深厚情感的70后、80后”，传播渠道是全渠道，无论是门户网站、官方媒体、还是微信小伙伴圈，几乎是全渠道传播。
“病毒营销”爆发的原因很繁琐，有时候甚至很难控制局势，“此次六小龄童将和郭富城合作表演《猴戏》，双双以“齐天大圣”的形象亮相，但该节目被毙。”应当是一个假新闻，因为从六小龄童还是春晚官方都发言表示这次春晚根本就没有邀请其参演，“节目被毙”就是无稽之谈了，而之后舆论全体是向着86版《西游记》，网友们抒发的深深的怀旧之情，虽然百事可乐还是郭富城的新片发表方都做了辟谣，但是，声音显得很弱，和去年夏天优衣库“试衣间事件”对比，显然没有“优衣库”做的好！不过，既然是“病毒营销”，在网友们对各种广告很免疫的今天，“低成本，高效应”病毒营销，让他们能够自发传播已经实属不易了！总之，从该事件我们不难看出，猴年六小龄童上春晚虽失败，互联网病毒营销却“威武”！
