在着手优化公司网站之前，企业必须明确自身的核心需求与长远规划。具体来说，需要先梳理网站的建设目标，例如是提升品牌影响力、获取更多潜在客户，还是直接促进产品销售。从SEO的定义来看，其本质是通过提升网站在搜索引擎中的自然排名，吸引精准流量，最终服务于企业的营销转型。因此，制定SEO策略时，必须紧密围绕网站的整体营销目的展开。只有事先明确网站希望达成的具体效果，才能确保后续的SEO工作方向清晰、资源投入精准，从而实现事半功倍的优化成效。
在优化公司网站时，很多seoer会以为进一步公司关键词的排名是网站的目的，或者是为了增进公司产品的销售，树立知名的网络品牌等等，这些似乎都是正确的，给公司带来了利益。当然，它们都是正确的，但这些看似正确的东西不能简单地明确为网站目的。网站的目的不是为了用户，也不是为了公司老板，而是为了企业和站长本人。这一目的必需是现实的，并能付诸实践。它用来指点网站的设计和发展方向，在网站建设和关键字发掘之前必需明确网站的目的。只有有了明白的目的，我们能力有方向。尤其是当有很多选择或困难的选择时，网站的目的是衡量选择的尺度。
也许很多人不明白如何设定自己的目的。这里有几个例子。但首先，你需要对自己的企业和产品有足够的了解和了解，这也是SEO内部人员优化的优点之一。在对餐饮特许经营网站进行分析之前，本网站的目的是增进用户通过访问网页与企业联系，获取更多的信息和信息。一般来说，客服人员会在网站上主动收集访客的联系方法和各种要求，然后安排销售人员进行后续交流，因为不可能是一家加盟网站直接在网上进行销售。当然，你也可能是一个产品网站。鉴于用户对产品的不信赖，除非购置京东、苏宁等品牌网站，否则很少有用户会直接购置。如果他们分开，他们可能找不到他们。这个时候网站的目的是什么？就是让用户尽可能多的订阅一些服务产品，比如电子杂志、降价通知等一定的优惠券等等，为了实现后续的邮件营销，那么这里不再是劝告游客购置，而是尽可能多地获得潜在用户。还有一些网站以广告为盈利模式。如果是按点击广告付费，网站的目的是尽可能多地点击广告链接；当然，按显示时间付费的广告策略恰恰相反。浏览者在网站上停留的时间越长，点击的页面越多，利润就越客观。不同的网站盈利模式、产品特征、业务过程等都会给公司的优化人员带来不同的网站目的。如何制订符合自身要求的网站目的是站长们孜孜以求的研究课题。一般有以下四个原则：
在优化公司网站之前企业必需做些什么？
总之，它可以让用户轻松实现，如果你的网站目的会给用户带来更高的难度，那么你无疑是一个失败。比如，在签署合同之前就不可能实现直接参加网站的交易成本。
SEO无疑是网络营销的一个重要方面。与传统营销相比，网络营销很大的特征是可以对营销效果进行跟踪和衡量；例如，网站浏览者生成的订单数量或登记参与优惠、下载软件或电子书的数量等，都可以通过网站的背景，以便对浏览者进行后续分析或营销策略的实行。）
这是指用户的具体行为，是指用户对网站的操作；它可以是注册、或下载，也可以是完成与客服的交流、填写联系单等；这些行为都可以由用户来实现，而不是一些笼统的目的，以进一步网站流量或进一步用户转化率。虽然企业的最终目的是转型，但不适合作为网站目的。
网站的目的必需简单而具体。如果设定了大批的网站目的，未来在实行流程中难免会涌现冲突，从而导致网站设计的要点不突出，难以选择访问器来实现操作，而单一的网站目的是最适合网站优化计划的。当网站的目的难以实现时，不要转变网站的目的，因为它会放弃之前的一切努力。在现有网站目的的基础上，可以增长额外的辅助目的。比如购物网站的目的是实现销售，但是很难完成，所以我们可以想方法督促他们去收集或者注册网站的电子杂志等等，要做到全面是不现实的。即使是一些大型网站也不能让浏览者完成许多操作。
也许很多开始优化网站的公司都没有明白自己的网站目的，并为网站设定了一个目的，这样未来就不难选择了。
