SEO优化是一种以转化为核心目标的数字营销手段。其英文全称为Search Engine Optimization，中文直译为\
SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对多个网站进行内外部的调整和优化，以进一步搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的流量，从而销售错误的网站，树立品牌。
从某种意义上说，SEO是网站、搜索引擎和竞争对手之间的博弈流程。虽然不必了解搜索引擎的技术细节，但有必要了解搜索引擎的层次工作原理。否则，我们只能知道它们是什么，但我们不知道为什么。我们不能从根本上懂得SEO技巧。了解了搜索引擎的原理，很多看似“新”的问题都可以轻松解决。
网站优化包含两个部分：网站内和网站外。网站优化是指网站管理员可以控制的所有网站本身的调整，如网站构造、页面HTML代码等。站外优化是指外部环节的建设和行业共同体的参与与互动。这些活动不是在网站本身进行的。
SEO的研究对象是搜索引擎结果页面的自然排名部分，通常是在页面的左侧，所以有百度排名等语句在左侧，这与付费搜索广告没有直接关系。获取和进一步关键词的自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量排名毫无意义。因此，关键词的研究是非常重要的。此外，SEO的目的是流量。最终能带来利润的流量。
网站的最终目的是完成转型，达到直销、广告点击或品牌建设的目标。SEO，排名，流量都是手段。SEO是网络营销的一部分。当用户体验和业务过程产生冲突时，一切都应转换为主要原则，而不应将SEO优化用于SEO。
